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好茶凭借力 声名震京城

“两展一节”开幕式现场。

现场招商签约3亿元。

刘仲华院士在首都金融街讲安化黑茶。

现场对接项目。

独特的安化馆。

展会茶客满座。

千两茶号子唱响八达岭长城。

本报记者周云峰通讯员刘刚贵 京城标志性“苏式建筑”北京展览馆,“安化黑茶世界共享”“二十一世纪健康之饮”的户外宣传标语和广告随处可见,展馆内27家安化黑茶企业抱团布展,黑茶飘香;雄伟的八达岭长城下,千两茶杠爷用嘹亮的号子和充满阳刚之气的压杠动作,展现千两茶的古朴大气和神奇的制作工艺,吸引游客驻足。 10月22至25日,益阳牵手北京西城区在北京展览馆主办“2020北京国际茶业展、2020北京马连道国际茶文化展、2020安化黑茶(北京)文化节”(简称“两展一节”)。安化黑茶以独特茶香、茶故事惊艳京城,开启了安化黑茶在京城的“高光时刻”。 反客为主安化黑茶“镶嵌”京城 北京市西城区马连道特色街区,是中国北方最主要的茶文化特色街区,汇聚了全国六大茶类、上万种名优茶,是中国乃至世界茶业发展的风向标和具有国际性、权威性、影响力的茶业发展交流平台。全国六大茶类争相参展、布展。 在全球疫情形势严峻和国内疫情防控常态化的大背景下,安化黑茶主动走出益阳,反客为主,联合中国茶叶流通协会、北京西城区举办这场茶叶盛会,借势将安化黑茶元素“镶嵌”京城。“感谢北京给安化黑茶一个机会,安化黑茶一定还首都人民一个惊喜。”副市长汤瑞祥说,益阳作为主宾城市,以“以茶结缘、相聚北京、以诚会友、品饮世界茶”为主题,举办了一系列意义非凡、形式多样的子活动,推介“安化黑茶”公共品牌,取得了理想效果。这场京城茶叶盛会的成功举办,得益于市委、市政府高度重视、周密部署。市委书记瞿海与四大家领导出席开幕式,为安化黑茶品牌代言,为安化黑茶销售、发展赋能。 这场活动规格高,第十一届全国政协副主席白立忱到场宣布开幕。中华全国供销合作总社党组成员、理事会副主任王伟,国家工商行政管理总局原局长周伯华,中国人民解放军原副总参谋长刘镇武上将,中央农村工作领导小组原副组长袁纯清,中国人民解放军总政治部原副主任唐天标上将,中国人民解放军总政纪检部原部长段大球少将,酒泉卫星发射中心原政委夏晓鹏少将,中国首位世界奥运冠军许海峰等重量级贵宾到场助威。 特别是安化黑茶专题推介会上,中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华从科学层面详尽阐述了安化黑茶的健康属性,国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长李佐军发布《安化黑茶北京战略》,为安化黑茶产业在北京的发展指明了方向。“第一次了解到安化黑茶,最感兴趣的还是黑茶调理肠胃和减肥的作用,一定要试试。”北京金融街,北京市民王静喝着安化黑茶高兴地说。6个形式多样的安化黑茶专场活动,以独特的茶香、感人的茶故事,让安化黑茶、安化黑茶文化第一次全面“嵌入”京城。“客场变主场,这是安化黑茶走出去的创新之举,更是安化黑茶借势‘镶嵌’,提升品牌影响力的战略创新。”安化县茶旅产业发展服务中心主任康胜良如是说。8月22日至24日,安化黑茶作为主角,牵手醴陵陶瓷,在长沙九所宾馆举办“潇湘五彩·瓷茶风云”湖南省瓷茶产业融合发展大会。9月份,安化以合作联姻等方式,先后举办了12个茶旅产业的推介推广活动。“两展一节”刚落幕,“茶系湘鲁共享发展”2020安化黑茶(山东)品牌推介会于26日在济南举行,与泉城茶友互动交流,让安化黑茶走入山东千家万户。宣传推广活动点、线、面的结合,形成一股强劲的安化黑茶力量,引领安化茶旅产业稳健前行。 节会唱戏安化黑茶声震京城 “好茶也要勤吆喝。”这是安化黑茶品牌宣传推介的经验。 为讲好安化黑茶文化故事,安化县精心准备,组织文艺人员、茶艺师等进京,以安化黑茶知识有奖互动、安化千两茶号子“闹”长城、安化茶艺、“相约首都金融街——院士与您共品安化黑茶”主题沙龙等形式,打动着北京的茶友。 广邀媒体聚焦安化黑茶,听取安化黑茶产业扶贫的精彩故事。“两展一节”期间,新华社、中央电视台、人民网等央媒和北京、湖南两地各级新闻媒体走进北京展览馆,将镜头对准活动现场,点燃了宣传爆点。 一时间,聚高光,安化黑茶魅力彰显。“两展一节”组委会抢占主媒阵地,对接中央、省、市、县四级主要媒体,在益阳日报、安化融媒体中心开辟报道专栏,全方位、多层次、多声部地报道展现安化黑茶、茶旅文康融合的新气象,向京城人民传达“安化黑茶、世界共享”理念,让安化黑茶火了一把,吸粉无数,将黑茶魅力“镶嵌”进全球视眼之中。 加大新媒体推流力度。“两展一节”组委会利用人民网、红网等网媒平台,开设专访直播间,对参加活动的政府领导、茶企茶人、知名人士进行访谈,黑茶参展企业邀请网络主播对本品牌茶叶进行网上推介和带货,组织制作精品短视频,击播放量达321万人次。精致的嵌入式品牌推介,形成气势磅礴、振聋发聩的“大合唱”,带动、引爆新媒体的持续传播和网友的接连点赞,让安化黑茶亮点更亮。 跨界合作安化黑茶“势能”兑现 朋友多了路好走。安化主动走出去,频繁互访,邀请北京西城区、醴陵市等地领导、专家走进安化茶园茶厂,启动“全国百家广播媒体安化行”和“2020年全国主流媒体安化采风行”等活动,寻找合伙伙伴,积极搭建平台,采取跨界合作、强强联合等方式,推进安化黑茶与其他的产业融合发展、安化与外地结为友好城市。 8月份,安化醴陵两地联合出台《关于支持安化黑茶·醴陵陶瓷产业融合发展的若干意见》,签订《推进陶瓷产业与黑茶产业战略合作框架协议》,结为“友好县市”。 以茶会友,因茶结缘。“两展一节”活动期间,益阳市人民政府和西城区人民政府共同签署了《友好城市战略合作协议》,深化在经济发展、城市管理、文化旅游、教育卫生、人才交流、金融商贸、科技交流等七个方面合作;益阳市食安办与西城区食安办签署《茶叶类食品安全联动协作备忘录》,为益阳市茶叶进西城区销售提供了坚实的质量保障;益阳市人民政府与湖南省驻京办签署《关于促进湖南(益阳)黑茶在北京宣传推广的战略合作备忘录》,助推安化黑茶立足北京,带动全国,辐射世界。益阳茶厂有限公司等11家安化黑茶企业招商成果丰硕,在产销签约仪式上集中签约19个项目,签约金额达3.26亿元。 中国茶叶流通协会副会长姚静波认为,此次节会,安化黑茶走俏京城,得益于安化茶业扎实的产业基础。安化县连续11年入选中国茶业百强县前十强,去年跃居榜首,影响力稳步提升,科技产品创新能力明显提升。“两展一节”的成功举行,进一步提升了安化黑茶的知誉度,有力拓展了市场。 安化黑茶走出去,变客场为主场,“军团”式进京,凝聚和调动了北京社会各界的力量以及一切积极因素,实现了安化黑茶品牌的大传播,为安化黑茶产业高质量发展提供良好的机遇。 谈到下一步如何运用好“两展一节”的节会成果,安化县负责人认为,北京是全国茶叶的高端市场,利用好这次节会形成的品牌“势能”,凭借安化黑茶的品牌影响力、龙头企业的带动力、深厚的文化感染力、科技创新力和独特的地域个性魅力,将这股“势能”转化为力量、商机,持续做好安化黑茶健康属性的推介活动,让安化黑茶进入京城百姓家,转化为实实在在的产业效益。

【来源:益阳日报】

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