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平安私人银行“企望者”客户周振扬:90后茶二代的传承与创新

来源:时刻头条

和大部分咖啡成瘾的90后不一样,周振扬更爱茶。早在他7岁的时候,周振扬父亲便成立了寻茶团队,专在云南各处的名茶山头,寻访优质茶山及制茶人。每年入春,周家便会飘起沁人的茶香。

从小跟着父母一起喝茶的周振扬,笑称自己是”茶二代”。他见识过云南布朗山地区霸道凛冽的茶气,见识过易武地区汤中带甜的细腻口感。常年品茶而练就出的挑剔舌头,总能第一时间感知出一杯好茶的生命力。他开创的茶叶品牌让我们看到90后对于传统的创新变革,对于当下的责任、追求。

为曼松贡茶正名

2013年,还在美国攻读金融专业的周振扬放假归国,跟随寻茶团队第一次造访出产曼松贡茶的云南西双版纳州的王子山。

“原本是明清两朝皇帝御用茶园,出品的均是普洱茶中顶尖上品,可历代守护王子山的彝族香堂人久居大山,不懂得进行市场推广”,曼松贡茶的真正价值被埋没了,这让周振扬特别惋惜。

“不是所有的曼松茶都可以称之为’曼松贡茶’,正统的曼松贡茶不应该被遗忘在王子山。”抱着这样的信念,周振扬在2018年创立了”王子和山”品牌,决心为曼松贡茶正名。

周振扬深知,要做出一杯极致的曼松贡茶,半点不能马虎。”曼松贡茶只对传承技艺拿捏得恰到好处的茶人显现本真。”为此,他与云南省农业科学院茶叶研究所达成合作,以创新手法结合皇家制茶规制,坚持”春茶为王”的采摘理念,严格遵循贡茶”五选八弃”的标准;并通过特制的设备和工艺,保证最好的口感。

制定了整套精细的生产标准后,周振扬在通往王子山核心产区的必经之路上,建成了上下两层结构的”曼松初制所”。第一层主要集中炒茶、揉捻等工艺;第二层为晒茶专区,为了使茶叶能被阳光充分照射,特别采用了全钢化玻璃材质。”制茶如育人,需先天底质,更需后天付出。”只有以匠人精神一丝不苟地完成好所有工序细节,才能保证曼松贡茶能以本原的模样传承下去。这正是周振扬赋予”王子和山”的品牌使命。

用直播让正统曼松走出大山

想为曼松贡茶正名,挑战之大无法想象。在淘宝搜索”曼松贡茶”,最便宜的”贡茶”18元/7g,最贵的120000元/500g,价格波动极大,品质良莠不一,曼松贡茶背后的历史故事及文化传承,更鲜有人了解。

周振扬希望借助’茶’这个载体,连接生活和艺术,将中国优秀的传统文化引入全新境界,传向世界。于是,他启动王子和山曼松贡茶文化的全国品鉴会地推活动,携手北京时间博物馆、平安银行私人银行、”格拉苏蒂原创”等各高端品牌,在北京、上海、深圳等地举办了11场品鉴会,跨界传播茶文化。

(茶农们在采摘茶叶)

身为90后,周振扬一直坚持探寻文化传承与年轻消费群之间的关系,他清醒认识到:要让正统的曼松贡茶走出大山、走向世界,首先要确保贡茶的本真文化、匠人精神被复刻下来。其次,便是要用现代的语境吸引更多年轻人的喜爱,”只有年轻人真正爱上了喝茶,才能将中国茶文化传承发扬光大。”因此,他特别采用时下年轻人喜爱的直播方式,实时直播线上茶山行,亲自带领大家云游王子山,参观王子和山制茶所,与茶农交流,让大家直观感受曼松贡茶的魅力。

周振扬对于品质的极致追求及对于茶文化传播的创新思路,吸引了平安私人银行的青睐,2020年4月,”王子和山”受邀,在深圳平安金融中心南塔直播间,为平安私人银行高净值客户带来了一场别开生面的云品鉴会。在周振扬的创业路上,平安私人银行还为他提供了针对企业和个人的定制型金融解决方案。

让山里的茶农过上好日子

从深圳到王子和山的曼松古树茶园,来回一次至少需时3天:先从深圳飞昆明,再转机到西双版纳,从西双版纳坐4个小时车到景洪市,再开2小时车才到曼松新寨,曼松新寨到王子和山基地曼松古树茶园不仅要在山路开1小时车,还要再步行1小时。这样的路程,周振扬每年都要走至少3次。

他现在仍记得自己第一次与寻茶团队到访时,王子山的村民在村长的带领下聚集在村口,老人们唱着山歌,热情地接待他们。随后他得知,这么高规格的接待得益于寻茶团队长久以来与茶农们的良好相处而建立起来的互相信任,也源自茶农们对美好生活的期待。

(村民们在村口迎接周振扬)

两年间,周振扬为曼松贡茶开拓了从标准化优质生产到线上线下高端社群精准推广的全新精品化发展路径,提升了王子山曼松贡茶的市场价值,增加了王子山茶农们的收入、与茶农们建立了深厚的情谊。”收入好的茶农从山脚的平房搬进了自建的小别墅,开上了小轿车。”周振扬说。

现在再去王子山,村民们依然会在村口唱着山歌迎接他;和村民在日常对话中无意提到自己爱吃的食物,第二天就会出现在周振扬的餐桌上;周振扬也会请村长和村民到深圳,一起品尝地道的广式美食……

和王子山茶农的情谊,让周振扬懂得了一个企业应有的责任与担当。而作为平安私人银行的客户,创业中的周振扬亲身感受着平安私人银行的”懂得”,懂得他对普洱茶的极致追求,懂得他对于正统传承的创新变革。

(周振扬在茶山)

2020年,在平安私人银行的牵头下,”王子和山”与扶贫企业安徽岳西翠兰共同推出联名商品,让”王子和山”有机会为同类品牌赋能,借由平安私人银行”平安乐善”公益平台助力更多的茶农。在岳西翠兰项目中,平安私人银行联合”王子和山”,以视频、音频等形式讲述茶农真实故事,线上多渠道精准推广,最终帮助岳西翠兰在平安口袋商城等渠道销量突破百万。

未来,周振扬将继续在传承和创新的路上不断前行,最新进行的TipsYou创业计划,便是希望打造针对年轻人健康产业链的一站式电商集合店,选择目前网上热卖的麦片、代餐、健康零食及花草茶等类目,目前已上线天猫并将在明年开设线下社区店,为年轻人的生活方式赋能。

对周振扬而言,创业路上,传承是基础,创新是挑战,平安私人银行是其强大后盾之一,助力他勇往前行。

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