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扶贫案例征集:小罐茶以“造血式”扶贫思路,推动质量、绿色、科技兴农之路

小罐茶是在消费升级、中国文化复兴趋势下诞生的一家现代茶企,致力于用现代消费品思维,开启并引领中国茶业的现代化,现已发展成为中国茶叶龙头品牌、企业社会责任示范单位。

小罐茶以人为本,时刻关注茶叶从业群体、茶叶消费者、乃至社会对茶的需求,给予大众一贯(罐)的爱,积极履行社会责任。

在产业层面,小罐茶长期推动全产业链建设,深度参与精准扶贫建设工作,现已在多个茶叶原产地建设现代化产业业态,有效带动地方就业及区域扶贫、产业发展。

在消费层面,小罐茶以全产业链高品质为己任,保障消费者权益,让消费者简单、方便、放心地喝好茶。

在社会层面,小罐茶关爱弱势群体,以茶为媒,传递爱与关怀,让更多人通过茶获得品质与健康,享受幸福生活。

据中国茶叶流通协会最新数据显示,我国茶园总面积已达4579万亩(305万公顷),有上千个产茶县。在832个国家级贫困县中,有337个以茶叶为扶贫支柱产业,其中近百个县以茶叶为当地农民脱贫的主要收入来源。

由于茶叶特殊的生长区位环境,我国部分地方茶产区面临着产、销、推广三大问题,茶叶标准化程度较低,茶叶品牌化程度较低,区域经济亟待发展,脱贫攻坚问题凸显。

对此,小罐茶积极支持地方茶产区,深度参与精准扶贫建设工作。以“造血式”扶贫思路,推动质量兴农、绿色兴农、科技兴农的道路,促进行业转型升级,让茶成为从业者幸福生活的保障。

2016年,从品牌创立之初开始,小罐茶就陆续与上游茶叶原产地的合作社等新型农业经营主体建立合作,直接影响20多万亩、辐射上百万亩上游茶园,制定管理标准,引导优植优采,为茶农新增质量收益,带动区域长效扶贫。在此模式下,小罐茶帮助黄山等区域茶农年增收约20%-30%。

在云南省凤庆县、黄山市休宁县,小罐茶与地方人民政府签署战略合作协议,拟投资2亿元和3亿元,建设新型茶产业链上游业态。目前,小罐茶已在两地落地现代化工厂,正在持续建设集种植、研发、生产等作用为一体的茶业业态,这将有效带动茶农收入、地方就业及产业发展。

面临今年突如其来的新冠病毒肺炎疫情,中国各产茶区,特别是疫情重灾区湖北省经济面临巨大压力。据《湖北省茶叶总销情况报告》初步统计,自疫情发生以来,湖北省茶产业直接经济损失达8.38亿元。2020年4月,为进一步响应打赢脱贫攻坚战号召,响应习近平总书记“因茶致富,因茶兴业”的鼓励,推动中国茶产业高质量发展,小罐茶携手中华全国供销合作总社主管的国家一级社团组织中国茶叶流通协会,在茶行业率先开展了“公益扶贫茶”项目,与湄潭县、政和县,以及来自新冠肺炎疫情灾区湖北的恩施市、五峰土家族自治县四个国家级或省级贫困县/市人民政府搭建公益扶贫的合作桥梁,推出公益茶系列产品,通过小罐茶对贫困地区好茶的发掘、推广和资金帮扶,帮一叶好茶走出大山,助一方茶农迈向小康,为贫困地区脱贫攻坚、高质量发展贡献力量。

具体来讲,小罐茶“公益扶贫茶”项目对四个贫困产茶区进行了四个维度的造血帮扶工作:

1.茶叶标准帮扶:通过小罐茶对好茶的高标准甄选,对贫困地区茶叶的标准化及质量提升起促进作用。仅在原料层面,小罐茶贫困茶区茶农新增近120万元的质量收益。

2.茶叶销售帮扶:通过开发、推出小罐茶“特别情益”公益茶产品,并通过小罐茶线上天猫、京东等旗舰店,以及线下400多家专卖店进行销售,帮助贫困地区茶叶解决销路问题,走出大山、走进消费者。

3.茶叶推广帮扶:小罐茶联合中国茶叶流通协会、人民网·人民健康、新浪微博,共同发起“振兴中国好茶公益助农行动”,聚合优势资源,对来自贫困地区的好茶进行全方位的公益推广,促进消费者认知。该行动获得了四个贫困县/市人民政府领导、中国茶叶流通协会会长王庆、人民网·人民健康总经理万世成以及微博上百位kol、新农人的支持与点赞,相关宣传片在央视黄金时段播放,权威媒体全程报道。

4.茶区可持续帮扶:小罐茶承诺,每销售一罐“特别情益”系列公益茶产品,将捐赠25元给贫困茶区地方政府,用于帮助贫困地区的茶农脱贫、茶产业升级。通过该公益产品,小罐茶将为贫困茶区捐赠逾百万元。

目前,小罐茶“公益扶贫茶”项目已完成产品的上市及推广,其中“振兴中国好茶公益助农行动”百度搜索信息量超36万,推广效果良好,获得了湖北省茶叶流通协会致信感谢。在未来,小罐茶还计划持续打造“振兴中国好茶公益助农行动“产业扶贫品牌活动,长期进行贫困茶区、优质茶区的产业扶贫工作,帮助茶区巩固脱贫成果、改善茶叶从业者生活、促进产业发展、乡村振兴。

在关注产业扶贫的同时,小罐茶同样关注社会大众当中的贫困问题,长期携手中国狮子联会等公益组织,对陕西等地的贫困留守儿童、残疾贫困户进行帮助,举办了“春芽助学计划”、“爱心家宴“等活动。

在一以贯之的扶贫行动中,小罐茶获得了社会各界的广泛认可,荣获:2017年度中国食品社会责任百强企业 、2018年“六茶共舞、三产交融”示范单位、2019年第十七届中国食品安全年会社会责任领军企业、2020年中国企业社会责任高峰论坛年度社会责任贡献奖等七项荣誉。

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