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西湖龙井茶统一包装发布:明年春茶期使用,设计凸显西湖元素

杭州西湖龙井茶发布统一包装并有正品保险承保。澎湃新闻(www.thepaper.cn)10月10日从西湖龙井茶统一包装新闻发布会获悉,茶农统一包装系列“最杭州,更国际”和茶企统一包装系列“最山水,更意境”当天正式发布,将在2021年春茶时节与消费者见面。

茶农统一包装 澎湃新闻记者 姚似璐 图茶农包装在设计上选用三潭印月石塔和西湖边的群山形象,体现西湖龙井茶原产地的经典视觉符号;茶企包装的瓷罐和铁罐上呈现了断桥、三潭印月等元素,凸显西湖概念和人文美学。“当前市面上西湖龙井茶产品外包装形式各异,辨识度不高,对消费者造成严重的品牌认知困惑,让假冒伪劣西湖龙井产品有可乘之机,严重损害西湖龙井品牌价值和消费者的合法权益。”杭州市西湖龙井茶管理协会相关负责人告诉澎湃新闻,为此协会经过设计方案公开征集和三轮社会公众投票评选,遴选出“最杭州、更国际”、“最山水、更意境”2套主题贴切、特色鲜明的设计,作为西湖龙井茶的统一包装。目前首批34家茶企已确认使用新包装,茶农使用覆盖率明年预计将达70%以上。

西湖龙井茶统一包装必须与产地证明标识配套使用。通过推行茶农统一包装,将增加西湖龙井产地茶农销售西湖龙井的中高端市场,避免熟人市场无标销售行为,更好地管理西湖龙井产地证明标识,规范西湖龙井茶农销售市场。通过推行茶企统一包装,将提高中小茶企的西湖龙井产品辨识度和市场知名度。

茶企统一包装 澎湃新闻记者 姚似璐 图据介绍,“西湖龙井“正品保证保险由太平洋保险与杭州市西湖龙井茶管理协会、各成员茶企单位合作,从源头入手,承保茶企销售的各个正规批次的西湖龙井茶。所有批次茶叶将做到防伪码、号段、保险单一一对应,如果消费者对购买到的茶叶有质量疑问,可送至西湖龙井茶质量鉴定中心鉴定,若结果为不符合产品质量的茶叶,将由保险公司理赔。据茶叶生产部门统计,今年杭州核准西湖龙井茶园面积21558亩,现有茶农数10264户,春茶总产量493.79吨,较上年同期减产4.3%;实现总产值4.74亿元,较上年同期增加1.55亿元、增长48.59%;品牌价值以70.76亿元居全国区域公用品牌价值评估榜第一名,较2019年增值3.36亿元。

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